Tout sur les moteurs de recherche et le référencement. L'avis de Nova SEO
Un peu perdu face à ces termes barbares que vous rencontrez sur Google ? Grâce à ce glossaire thématique et de quelques conseils d’expert laissés à l’attention du futur référenceur, devenez plus familier avec l’écosystème des moteurs de recherche.
Nova SEO, pour un meilleur référencement
Nova SEO, service de référencement, vous explique tout ce que vous devez savoir sur les moteurs de recherche et comment le SEO impacte les résultats affichés par ceux-ci. Mais qu’est-ce que Nova SEO ?
Il s’agit en fait d’un service qui vous permet d’optimiser votre site web afin de permettre l’amélioration de son positionnement sur les moteurs de recherche.
Cette visibilité passe par la mise en place d’une stratégie élaborée. Elle utilise toute la puissance du référencement naturel ou payant, mais permet également d’utiliser tous les outils mis à disposition par Google. Cela comprend, par exemple, Google My Business qui permet d’informer vos clients sur vos horaires ou votre adresse.
Le référencement naturel, à l’opposé du référencement payant qui permet d’obtenir des résultats immédiats, demande un investissement régulier pour un résultat sur le long terme. L’autre différence majeure concerne la pérennité des résultats. Le référencement naturel produit des résultats durables tandis que le référencement payant ne dure que le temps de la campagne.
Il est également intéressant de faire appel à de tels services car les algorithmes de Google sont en perpétuelle évolution. Il peut alors être compliqué de rester à jour et de s’assurer que son site bénéficie du meilleur référencement possible.
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lire plusL’ABC du référencement de Nova SEO :
Adresse IP :
Une adresse IP (Internet Protocol) est le numéro d’identification de votre appareil connecté à un réseau utilisant le protocole internet.
Adwords :
Google Adwords est le service publicitaire de Google. Grâce à lui vous pouvez créer des annonces qui seront présentées à l’internaute intéressé par votre domaine d’activité, vos produits ou services.
Algorithme de Google :
Un ensemble d’opérations informatiques conçu par Google pour classer les pages et les contenus par pertinence.
ALT :
Un attribut qui donne l’équivalent texte à une image intégrée de votre contenu. Avis de Nova SEO : il est important de la renseigner d’une part pour le référencement SEO des contenus visuels, d’autre part car si votre image ne charge pas, l’internaute aura tout de même l’information clef.
Ancre :
Un lien pour se rendre directement à un endroit précis d’une page d’un site internet. Exemple : l’ancre « haut de page » pour vous éviter le défilement inverse lorsque vous souhaitez remonter en haut d’une page.
Annuaire :
Un site internet qui répertorie des sites web classés par catégorie. L’avis de Nova SEO : l’annuaire se distingue du moteur de recherche car il présente les résultats d’une requête par rubrique.
Arborescence d’un site :
L’expression suggère la hiérarchisation du système permettant la navigation. Ainsi, la page d’accueil est la base (“les racines”) tandis que les dossiers et contenus sont les ramifications de l’arbre.
Audience :
Il s’agit de tous les visiteurs d’un site internet.
Backlinks :
Les liens « externes » qui pointent vers votre page web. L’avis de Nova SEO : tous les backlinks n’ont pas la même valeur. Par exemple un backlink en provenance d’un site très bien classé dans les moteurs de recherche influera positivement sur votre référencement (il lui donne une certaine crédibilité).
Balises :
Les éléments clés du langage HTML. Elles sont utilisées pour coder et vise à organiser l’information du contenu.
Balise canonique :
Une balise qui indique au moteur de recherche la présence de contenus semblables ou dupliqués.
Balise H1, H2, H3 :
Elles organisent votre contenu selon son titre principal et ses sous-titres.
Balise Title :
C’est elle qui donne le titre d’une page Web. L’avis de Nova SEO : renseignez là méticuleusement… En effet, ce titre sera réutilisé dans la barre du navigateur mais aussi parfois dans la description de la page lorsque l’internaute effectue une requête sur les moteurs de recherche.
Black Hat SEO :
Désigne les méthodes de référencement qui vont à l’encontre des règles établies par Google (exemple : le contenu éditorial caché).
Clickstream :
L’enregistrement de tous les clics de l’utilisateur sur un site donné. Il renseigne sur les pages visitées. C’est un outil d’audit web.
Cloacking :
Une technique black hat qui permet d’indexer un contenu sur les moteurs de recherche mais qui est invisible par les internautes.
Conversion :
L’internaute accompli une action sur un site donné (exemple : téléchargement d’un e-book, création d’un compte membre, etc…)
Cookies :
Un fichier texte conservé et relu par les serveurs lors des visites d’un internaute sur un site web. Il contient des informations stratégiques sur l’utilisateur (préférences, historique, etc…). L’utilisation des cookies doit être expressément déclarée à l’internaute.
CPC :
C’est la méthode de facturation des dépenses publicitaires sur internet. Concrètement, si un internaute suit le lien sponsorisé d’un moteur de recherche (ou d’un site éditeur) pointant vers votre publicité, vous payez.
CTR :
La proportion d’internautes qui cliquent sur votre publicité. C’est un indicateur stratégique de la performance de votre stratégie digitale.
CSS :
Ou Cascade Style Sheets en anglais, est un langage en informatique qui vous permettra la mise en forme du contenu HTML (couleurs des titres, polices etc.).
Dofollow :
Un attribut du langage HTML qui indique aux robots de Google qu’il doit suivre (ou non si nofollow) un lien externe et le prendre en compte dans son PageRank.
Duplicate Content :
Un contenu hautement pénalisé par Google puisqu’il n’est pas original et existe ailleurs sur le web (vous ne pouvez pas dupliquer le contenu d’un de vos concurrents mais attention, vous ne pouvez pas dupliquer le vôtre également).
Désaveu de lien :
Possibilité de rejeter les liens externes qui pointent vers votre site si vous trouvez que ces derniers sont de mauvaise qualité (via la Search Console de Google).
Duplicate Content :
Un contenu hautement pénalisé par Google puisqu’il n’est pas original et existe ailleurs sur le web (vous ne pouvez pas dupliquer le contenu d’un de vos concurrents mais attention, vous ne pouvez pas dupliquer le vôtre également).
Désaveu de lien :
Possibilité de rejeter les liens externes qui pointent vers votre site si vous trouvez que ces derniers sont de mauvaise qualité (via la Search Console de Google).
Duplicate Content :
Un contenu hautement pénalisé par Google puisqu’il n’est pas original et existe ailleurs sur le web (vous ne pouvez pas dupliquer le contenu d’un de vos concurrents mais attention, vous ne pouvez pas dupliquer le vôtre également).
Désaveu de lien :
Possibilité de rejeter les liens externes qui pointent vers votre site si vous trouvez que ces derniers sont de mauvaise qualité (via la Search Console de Google).
Duplicate Content :
Un contenu hautement pénalisé par Google puisqu’il n’est pas original et existe ailleurs sur le web (vous ne pouvez pas dupliquer le contenu d’un de vos concurrents mais attention, vous ne pouvez pas dupliquer le vôtre également).
Désaveu de lien :
Possibilité de rejeter les liens externes qui pointent vers votre site si vous trouvez que ces derniers sont de mauvaise qualité (via la Search Console de Google).
Impressions :
Le nombre de fois qu’une publicité, une image ou un son est vu.
Indexation :
Enregistrement d’un site web dans la base de données du moteur de recherche.
Keyword Stuffing :
Répétition intensive des mots clés dans une URL ou le contenu éditorial afin d’en améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche. Cette pratique est désormais pénalisée par Google.
Landing Page :
Il s’agit d’une page d’atterrissage d’un site (attention ce n’est pas la page d’accueil) et isolée qui permet l’accès direct à un contenu stratégique via un lien publicitaire ou un lien commercial (exemple : la page de saisie des coordonnées après avoir cliqué sur un lien d’inscription à la documentation).
Lead nurturing :
Processus de qualification des prospects en marketing digital. La finalité est de transformer l’internaute en client.
Lien en dur :
Lien hypertexte usuel qui est constitué de l’url complète de la page de destination. Ils sont à mettre en opposition avec les liens dits « mous » qui sont constitués de redirections afin de pouvoir comptabiliser le nombre de visiteurs mais qui ne sont pas pris en compte pour le référencement naturel.
Liens sponsorisés :
Un lien commercial.
Link juice :
Qualifie la force d’un backlink. Si le lien externe pointant votre site provient d’un site puissant, on peut dire que vous avez un bon link juice.
Linkbaiting :
Une méthode de référencement naturel qui vise à inciter d’autres internautes à relayer votre contenu sur leurs supports (et donc de créer un backlink).
Langage PHP :
Un langage informatique permettant la création d’un site web dynamique. Son exécution relève du serveur.
Meta description :
Une balise qui intègre la thématique d’une page donnée. L’avis de Nova SEO : pensez à intégrer quelques mots-clés à cette balise, mais avec mesure pour éviter les pénalités.
Netlinking :
L’ensemble des techniques visant à augmenter les liens externes pointant vers votre site (= liens entrants = backlinks) pour améliorer l’audience et donc votre référencement naturel.
Page Rank :
Conçu par le cofondateur de Google Larry Page, c’est l’algorithme qui permet d’analyser les liens et donc d’opérer le classement des pages web. Il est indicateur de la popularité.
Pénalité Google :
Elle peut être adressée soit par un employé de Google soit de manière automatique et est destinée à ceux qui n’auraient pas respecté les consignes en vigueur (spamdexing, site web de piètre qualité etc…)
Positionnement :
Ranking en anglais, il désigne simplement la place qu’occupe votre site web sur le classement des moteurs de recherches. L’avis de Nova SEO : si l’objectif de tout annonceur est de se classer dans le top 3, un classement dans les deux premières pages est généralement considéré comme un bon positionnement. Dans tous les cas, le ranking prend du temps…
Rankbrain :
Un algorithme utilisé par le géant des moteurs de recherches afin de mieux comprendre et identifier les requêtes des utilisateurs. Il fonctionne grâce à l’intelligence artificielle.
Rebond :
Un outil d’audit web qui décrit le pourcentage des internautes ayant immédiatement quitté un site sans en visiter les autres pages. L’avis de Nova SEO : c’est un bon indice de la pertinence d’un site, et est d’ailleurs comptabilisé par l’algorithme de Google.
Responsive design :
Désigne une conception web adaptée à n’importe quel type de plateforme (ordinateurs, tablettes, smartphones).
Retargeting :
Une technique publicitaire consistant à « récupérer » les internautes non-transformés au cours de leur visite d’une page web via l’utilisation des cookies. Les données seront récupérées et donneront lieu à d’autres publicités ciblées.
Rich Snippet :
Intégration d’autres éléments sous un lien d’une page web (comme une note ou un prix) quand vous effectuez une requête sur les moteurs de recherches. Il permet la distinction.
Robots.txt :
Un fichier de commande indiquant aux robots de Google ce qui doit être indexé.
ROI :
C’est le retour sur investissement de votre stratégie digitale.
SERP :
En anglais Search Engine Results Page, ce sont les résultats affichés suite à une requête sur les moteurs de recherche.
SEA :
Le référencement payant et publicitaire (Search Engine Advertising).
SEM :
Rassemble la gestion du SEO, SEA et du SMO.
SEO :
Le référencement naturel ou organique d’un contenu ou d’une page web grâce à des techniques mises en place par les acteurs du web (Search Engine Optimization).
SMO :
Ensemble des méthodes visant à développer sa notoriété via les réseaux sociaux.
Sitemap :
Permet l’indexation des pages de votre site selon leur pertinence.
Spamdexing :
Toutes les techniques illégales visant à optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche.
URL :
En anglais Uniforme Ressource Locator, c’est l’identifiant unique qui permet d’accéder à votre site web via sa saisie dans la barre de recherche de votre navigateur.
White Hat SEO :
Toutes les techniques licites et légales pour optimiser son ranking.