Pour tenir sa place de leader des moteurs de recherche, Google met régulièrement à jour son algorithme de ranking. Selon l’avis de Nova SEO, il est ainsi primordial de se tenir informé afin d’adapter sa stratégie de référencement naturel (SEO) pour s’assurer d’être parmi les premiers résultats de recherche. Nous allons vous présenter dans cet article le programme Core Web Vitals qui intègre 3 signaux liés à l’UX et qui impacte le référencement Web naturel des sites Internet.
Qu’est-ce que le Core Web Vitals ?
Google veille à améliorer en continu l’expérience des utilisateurs (UX). C’est pourquoi le géant américain fait évoluer son algorithme afin de prendre en compte de nouveaux critères qui impactent le positionnement sur le moteur de recherche.
C’est dans ce contexte d’amélioration que s’inscrit le Core Web Vitals qui repose sur 3 principaux indicateurs liés à l’expérience utilisateur (UX), à savoir :
- le Largest Contentful Paint (LCP), qui est le temps de chargement de la page ;
- le First Input Delay (FID), qui représente la réactivité ;
- le Cumulative Layout Shift (CLS), qui n’est autre que la stabilité visuelle d’une page.
Il est à noter que Google avait d’ores et déjà pris des mesures afin de valoriser les sites responsives.
Les 3 nouveaux signaux UX intégrés
Il est important de connaître et de maîtriser les nouveaux indicateurs mis en avant par Google afin de parvenir à faire remonter un site Internet sur la première page des résultats de recherche.
#1 Le Largest Contentful Paint (LCP)
Le LCP correspond au temps de chargement nécessaire pour que le contenu principal que l’utilisateur voit en premier sur son écran s’affiche complètement (autrement dit, celui qui est situé au-dessus de la ligne de flottaison). Il est à ne pas confondre avec le temps de chargement définitif de la page tout entière.
Selon Google, un LCP efficace ne dépasse pas les 2,5 secondes. Si ce temps excède les 4 secondes, le LCP est alors considéré comme mauvais. A savoir que Google prend pour cela en considération le chargement du texte, des images et des vidéos. La plus grande majorité des sites ont un mauvais LCP, leurs propriétaires doivent donc rapidement prendre les mesures adéquates pour pallier ce problème au risque de nuire à leur référencement.
Ce critère tient aujourd’hui une place cruciale car le nombre de mobinautes ne cesse de croître, sans compter que ces derniers ne possèdent pas toujours une connexion Internet suffisante pour télécharger rapidement le contenu d’une page.
#2 Le First Input Delay (FID)
Le FID représente le temps nécessaire à l’interaction de l’utilisateur avec la page consultée et le délai où le navigateur envoie une réponse à cette interaction. Plusieurs critères sont pris en considération comme par exemple le toucher sur l’écran, la pression de touches ou encore les clics. Il ne faut en effet pas oublier que cette métrique permet de renforcer la fiabilité et la qualité d’un site, un facteur encourageant qui limite le risque d’abandon par l’utilisateur.
Si un FID est inférieur à 100 ms, il est considéré comme correct par Google. Si au contraire, il excède les 300 ms, il est alors mauvais.
#3 Le Cumulative Layout Shift (CLS)
Le CLS a pour objectif de mesurer la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements brusques au niveau de la mise en page. Il prend en compte le déplacement de tous les éléments qui se trouvent sur la page entre deux frames.
Un bon CLS doit être inférieur à 0,1. S’il dépasse 0,25, Google le considère comme mauvais.